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「WORLD CLEANUP DAY」は、2008年に北欧の小さな国、エストニアで森林をきれいにしようという呼びかけで開催された市民運動に端を発します。 「Let's Do It 2008」と命名されたこの運動は１日で5万人のボランティアを動員し、わずか5時間で国内クリーンアップ運動で１万トンの不法投棄ごみを除去することに成功しました。 やがてそれは世界的な模範となり、同じ日に地球を一斉にクリーンアップする「WORLD CLEANUP DAY」運動として世界各国に広まり、2018年には157の国と1,780万人が参加し、世界中で集められたゴミの総重量は推計で82,280トンにもなりました。